WERDE EIN TEIL VON UNS.

Image Kampagne VGF

Ein angenehmes kollegiales Umfeld ist laut aktuellen Studien heute das wichtigste Kriterium bei der Jobwahl – noch vor dem Gehalt. Auf diesem Insight basiert die Employer Branding Kampagne der VGF: Im Zentrum stehen die zukünftigen Kolleg*innen als entscheidender Benefit. 

Meine Rolle

WARUM DIE STREIFEN?

Das Gestaltungskonzept basiert auf dem CTA „Werde ein Teil von uns.“ Abgeleitet von den drei Linien des Logos entstand ein positives und energiegeladenes Muster als Metapher für die VGF. Durch das Muster verschmelzen die Mitarbeitenden mit dem Hintergrund und präsentieren sich als Teil der VGF. 

Die Kampagne verzichtet bewusst auf Benefitkommunikation oder lustige Sprüche, sondern fokussiert sich voll auf die warmherzige Einladung der sympathischen Protagonist*innen, die ihren Arbeitgeber stolz repräsentieren.

Sie wurde flächendeckend im gesamten Frankfurter Stadtgebiet ausgespielt – auf Plakaten, Infoscreens sowie als großflächige Beklebung auf U-Bahnen und Straßenbahnen. 

SO WAR DAS PROJEKT FÜR MICH

Besonders spannend war für mich die komplett analoge Umsetzung – das war zwar der unbequemere Weg, aber er verleiht den Bildern, zusammen mit den Models, viel Authentizität. Beeindruckt hat mich vor allem die positive Energie der vielen VGF-Mitarbeitenden am Set. Die gute Resonanz aus dem Raum Frankfurt bestätigte, dass die Kampagne authentisch rüberkam und der handwerkliche Aufwand richtig und wichtig war.

UMSETZUNG & SET DESIGN

Als Design- und Projekt-Lead verantwortete ich die visuelle Konzeption – von der ersten Idee bis zum Motion Design. Für jobspezifische Anwendungen entstanden diverse Settings, die die Motive zusätzlich noch ungewöhnlicher machten. In enger Zusammenarbeit mit dem Frankfurter Fotografen Per Schorn und seinem Team wurden diese Szenarien eingefangen und anschließend durch dezente Retusche finalisiert.

Ein entscheidender Faktor für die Authentizität war, dass das Linienmuster physisch direkt am Set entstanden ist: Wände wurden beklebt, Requisiten präpariert und Kleidung individuell bemalt.

© TILL NOWAK