LAMBO NUMBER FIVE?

Image Kampagne LOTTO Hessen

In Lotto Hessen steckt mehr, als nur die Jagd nach dem Jackpot. Themen wie Denkmalschutz, Soziales Engangement, sowie die große Produktpalette galt es im Rahmen einer umfassenden Dachmarkenkampagne sympathisch zu vereinen. Zusätzlich wurde ein neuer Markenclaim eingeführt.

Meine Rolle

DIE KAMPAGNE

Ziel war es, die Grundpfeiler der Marke LOTTO Hessen sympathisch und zielgerichtet zu vermitteln. Hierzu braucht es humorvolle, intelligente Texte, die im Gedächtnis bleiben, und eine Gestaltung, die sagt: Ich will gelesen werden. Deswegen fokussierten wir uns auf wesentliche Kernelemente: Die Markenfarben und eine prominente Typografie, die durch kleine handgezeichnete Illustrationen aufgelockert wurde. 

Die Kampagne war hessenweit unübersehbar – von Social Ads über einen Kinospot bis hin zu Großformaten und Sonderformaten, wie z. B. einem digitalen Motioncube in der Zeilgalerie. 

SO WAR DAS PROJEKT FÜR MICH

Mir war wichtig, die Kampagne konsequent und klar umzusetzen: ohne Störer, ohne Produktabbildungen und mit einem klaren visuellen Fokus von Beginn an. Besonders spannend war, auch da das Medium für mich neu war, die Erstellung eines Kinospots, der von der Zielgruppe sehr positiv aufgenommen wurde.

KINOSPOT

ZUM GLÜCK SIND WIR DA.

Teil der Kampagne war es außerdem, den von Scholz & Volkmer entwickelten neuen Markenclaim zu etablieren, der die Marke (Wir) mit dem Kernversprechen (Glück) und mit ihrer Heritage (da.) vereint. Hierzu gab es zu Beginn eine zusätzliche Phase mit einem Sondermotiv.

© TILL NOWAK